Esade emprèn nous reptes per als propers quatre anys i renova la seva imatge de marca

09.10.2019

Les prioritats seran invertir en talent i en coneixement digital, potenciar l’impacte social, intensificar la internacionalització i generar recursos econòmics per invertir en innovació

Dimecres, 9 d'octubre de 2019. El sector de l’educació superior està immers en un procés de transformació. Per tal d’afrontar aquests reptes, Esade ha desenvolupat la nova estratègia Do Good. Do Better 2019-2023 en què estableix les prioritats per als propers quatre anys: invertir en talent i en coneixement; potenciar l’impacte social; intensificar la internacionalització, i generar recursos econòmics per invertir en el futur. Paral·lelament, aquest pla inclou una línia d’actuació per poder abordar aquelles iniciatives que la institució vulgui prototipar. A més, Esade afronta aquesta nova etapa amb la creació d’una nova identitat visual i una nova imatge de marca.

“El nostre propòsit per al 2028 és ser a l’avantguarda de la transformació educativa i esdevenir una institució reconeguda internacionalment per l’excel·lència acadèmica, la metodologia innovadora i l’impacte a la societat”, ha destacat Koldo Echebarria, director general d’Esade.

Els propers anys, viurem una transformació sense precedents en què s’identifiquen quatre grans onades de canvis. D’una banda, la disrupció digital i la democratització en l’accés al coneixement ja estan redefinint l’escenari educatiu. D’altra banda, l’evolució del mercat laboral avança més ràpidament que el sistema educatiu. En aquest sentit, Echebarria ha afirmat que “el context actual requereix perfils amb noves competències tecnològiques, multidisciplinaris, que combinin el coneixement del negoci amb les capacitats tècniques i analítiques”. Finalment, els alumnes avui cerquen una experiència educativa diferent de la tradicional: La manera d’entendre l’educació superior no és la mateixa que fa deu anys. La mobilitat internacional creix cada vegada més i en el sector apareixen nous actors i noves geografies, com Àsia.

Transformació digital, internacionalització i impacte social

Esade inicia aquesta primera etapa amb l’orientació d’una nova estratègia 2019-2023, anomenada “Do Good. Do Better”. El full de ruta per als propers anys diferencia un pla, que concentrarà els reptes més rellevants de la institució, i una agenda, que permetrà desenvolupar, d’una manera continua i més dinàmica, iniciatives més disruptives i emergents que Esade vol prototipar. Per dur a terme aquest pla, Esade preveu una inversió total al llarg de quatre anys de 42 M€, 9 dels quals durant aquest any acadèmic 2019-2020.

Un dels reptes serà innovar en programes i en metodologies, creant una experiència educativa diferent i fent una aposta decidida per la innovació i pel format digital. En aquesta línia, Esade Executive Education ha impulsat un nou model de màsters híbrids (els programes In/On), que combina assignatures i serveis online (60 %) i presencials (40 %). En la primera edició, els nous programes han tingut alumnes procedents de l’Amèrica Llatina, dels Estats Units i d’Espanya. Així mateix, impulsarà la innovació i la reforma dels graus amb una oferta més flexible i de qualitat.

El procés d’expansió internacional continuarà essent una prioritat. Amb aquesta finalitat, Esade vol potenciar l’anglès a tota la seva oferta formativa, amb Europa com a mercat principal, i reforçar les més de 185 aliances i acords d’intercanvi d’estudiants amb altres institucions acadèmiques, centrant-se especialment en els Estats Units i en Àsia. La captació internacional de talent seguirà essent una altra de les apostes de l’escola. Actualment, a les aules d’Esade hi ha més de 100 nacionalitats representades i l’interès dels alumnes internacionals per estudiar a l’escola ha crescut un 173 % des del 2015.

D’altra banda, Esade vol continuar contribuint a la creació d’un futur millor formant responsables compromesos amb la societat. Per això, el Pla estratègic preveu potenciar l’atracció de talent divers a l’aula, com també incrementar les beques i el volum global de donacions, passant dels 2 M€ del curs 2018-2019 als 3,6 M€ al curs 2022-2023.Per aconseguir-ho, l’escola preveu millorar les seves capacitats corporatives amb processos de gestió més eficients que permetin generar recursos amb vista a invertir-los en el futur. A més, en els quatre propers anys, Esade espera incrementar un 30 % els seus ingressos nets.

“Do Good. Do Better”

Paral·lelament, Esade renova la imatge corporativa, recuperant gran part dels seus orígens, per tal de reforçar la seva nova estratègia de posicionament als mercats nacional i internacional. La nova marca pretén recuperar la missió fundacional de l’escola de negocis a fi d’adaptar-se als reptes d’un context en canvi constant i reforçar el seu compromís social. Amb l’eslògan “Do Good. Do Better”, el nou posicionament global de marca d’Esade destaca el compromís a favor de la creació d’una societat més justa i pròspera, desenvolupant al màxim el potencial de l’escola i dels alumnes que es formen a les seves aules.

El nou logotip deixa enrere l’acrònim i vol destacar el nom d’Esade i potenciar així encara més la marca. Per tal d’enriquir-ne el sistema visual, s’ha creat una tipografia pròpia, basada en el logotip, que permet mantenir una coherència visual a tots els punts de contacte; a més, s’ha ampliat la paleta de colors, abanderada pel blau marí i complementada amb una varietat de colors que proporcionen més dinamisme i sofisticació en els entorns digitals.

LA FACULTAT DE DRET ESADE innova i internacionalitza la seva formació

La Facultat de Dret ESADE s’obre als alumnes internacionals amb un nou grau íntegrament en anglès. El Grau en Global Governance, Economics & Legal Order es va llançar el curs 2018-2019 amb 58 alumnes, el 57 % dels quals de procedència internacional. A més, la Facultat de Dret internacionalitzarà la formació dels advocats que estudien a Esade amb un nou MUA+LLM, que es podrà cursar en universitats de prestigi global, com Penn Law, la Fordham University School of Law, la Cornell Law School o la Cardozo Law School dels Estats Units. L’objectiu és preparar els estudiants per a un mercat laboral global amb sortides professionals que inclouran des d’organitzacions internacionals a think tanks, passant per empreses multinacionals.

D’altra banda, Esade Law School introdueix la tecnologia en la formació dels futurs juristes, tant amb assignatures de llenguatge de programació al Grau en Dret, com amb nous programes de legaltech.