Les farmacèutiques aborden a ESADE les seves receptes per afrontar la crisi i els canvis legals en la prescripció de medicaments

El Club Salut i Farma ESADE Alumni, juntament amb el Club Màrqueting ESADE Alumni, organitzen aquesta sessió, titulada "La prescripció per principi actiu i les seves conseqüències. Noves estratègies?".

Les companyies farmacèutiques s’estan redefinint des de fa alguns anys. El seu model de negoci està canviant i això comporta modificacions importants en les seves estratègies. A Espanya, a tot això s’hi han sumat en els darrers anys un seguit de mesures de l’Estat per reduir la seva factura farmacèutica. Aquestes mesures han tingut sempre un impacte important en els marges i en les estructures.

L’agost de 2011, el Govern espanyol va aprovar el Reial decret llei 9/2011 de mesures per a la millora de la qualitat i la cohesió del sistema nacional de salut, que suposa un pas més en la relació entre l’Estat i la indústria farmacèutica. Entre altres mesures, en destaca un canvi important en la prescripció de medicaments, que passa a ser per principi actiu i, per tant, el poder de decisió sobre el medicament que finalment utilitzi un pacient es desplaça en part del metge al farmacèutic.

Com han valorat les companyies farmacèutiques aquest canvi? Quines implicacions té en les seves estratègies comercials?

L’objectiu és que dues de les companyies més importants del sector a Espanya (de marca i de genèrics) comparteixin la seva visió sobre el canvi actual i sobre les seves conseqüències estratègiques.

Més informació