"Neuromarketing: ¿qué es, para qué sirve y cómo se aplica actualmente?" en ESADE

El neuromarketing está evolucionando muy rápidamente y se está convirtiendo en una de las principales metodologías en los estudios de conducta del consumidor. La mayoría de las 500 marcas más importantes del mundo ya lo han están utilizando para testar campañas de publicidad o en lanzamientos de nuevos productos o marcas. Sin embargo, muchos profesionales del marketing aún no lo conocen desde el punto de vista práctico.

En esta sesión del Club Marketing ESADE Alumni se debatirá qué es el neuromarketing aplicado, por qué las grandes empresas lo están utilizando y cómo son los estudios de neuroinsights en la actualidad. Se presentarán los resultados de casos actuales y se plantearán los principales problemas asociados a los estudios tradicionales de conducta del consumidor, así como los costes y los beneficios de las principales técnicas de neuromarketing: EEG, fMRI, facial coding y biometría.

La sesión contará con la presencia de Jake Stauch, fundador y CEO de NeuroSpire, líder mundial en la aplicación de la tecnología de imágenes cerebrales para testar campañas de medios o de marketing.

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