La Generalitat de Catalunya y la FCC Blanquerna-URL organizan una exposición sobre el nacimiento y la evolución de la publicidad moderna en Catalunya
La Generalitat de Catalunya y la Facultat de Ciències de la Comunicació Blanquerna-URL, a través del Grupo de investigación en Estrategia y Creatividad Publicitarias (GRECP), han organizado la exposición “Publicitat a Catalunya 1857-1957. Roldós i els pioners”, que se inaugurará el próximo 6 de octubre, a las 19h, en el Palau Robert de Barcelona y se podrá visitar hasta el 29 de enero de 2012. Son comisarios de la exposición Joan Sabaté López, Carolina Serra, Cristina Martorell e Isabel Solanas.
Barcelona, 22 de septiembre de 2011. La muestra también ha contado con la colaboración del Ayuntamiento de Barcelona y de la empresa HP. El alcalde de Barcelona, Xavier Trias, presidirá el acto inaugural. También asistirán el secretario general de la Presidencia y portavoz del Govern, Francesc Homs; el decano de la Facultat de Ciències de la Comunicació Blanquerna-URL, Josep Maria Carbonell; el director general de Atenció Ciutadana i Difusió, Ignasi Genovès; la jefa de comunicación de HP, Eva Blanco, y los comisarios de la muestra.
La exposición repasa el origen y el desarrollo de la publicidad moderna en Catalunya y el papel relevante de pioneros como Rafael Roldós, que convirtieron una actividad rudimentaria en una profesión técnica de primer nivel y, a la vez, contribuyeron al hecho de que Barcelona se convirtiera en el motor de la actividad publicitaria en España.
Roldós, S.A., la agencia de publicidad más antigua del mundo en activo
La publicidad catalana arranca hace 150 años gracias a la visión y al instinto por el negocio de los pioneros de la publicidad en Catalunya. El primer publicitario catalán documentado fue Rafael Roldós i Viñolas, que empezó como agente publicitario. La visión del negocio publicitario de Roldós y de otros pioneros de la publicidad propició la profesionalización de esta actividad con la creación de las primeras agencias de publicidad barcelonesas.
Posteriormente, durante la segunda mitad del siglo XX y hasta la actualidad, de la capital catalana han surgido publicitarios de renombre internacional, agencias de publicidad reconocidas por su creatividad y campañas publicitarias que han dado la vuelta al mundo.
Rafael Roldós i Viñolas fundó, en 1872, el centro de anuncios Roldós y Compañía, primera agencia de publicidad del Estado español que se dedicó exclusivamente a ofrecer servicios publicitarios. La trayectoria de la agencia de publicidad fundada por Rafael Roldós, y dirigida por sus hijos Rafael y Ruperto desde 1918, es el mejor ejemplo de la actividad publicitaria catalana durante más de cien años. Actualmente la agencia de publicidad Roldós, S.A. es la agencia más antigua del mundo en activo. Otros pioneros en el mundo de la publicidad son Pere Prat Gaballí, Rafael Bori, José Gardó, Joan Aubeyzon y Malcolm Thompson.
La exposición se desarrolla en tres períodos históricos: 1857-1900, 1901-1929 y 1930-1957, que son los tres ámbitos en los que se desarrolla la muestra.
1857-1900
La publicidad empieza a tener una presencia destacada en las ciudades con carteles, marquesinas y, especialmente, en la prensa y las revistas, en el contexto de la revolución industrial y textil de Catalunya del siglo XIX y de la aprobación del plan Cerdà de Barcelona.
Los agentes publicitarios actúan como intermediarios entre los anunciantes y los medios de comunicación y basan su actividad en la venta de espacio de las publicaciones a cambio de una comisión. La publicidad todavía es muy elemental y limitada tecnológicamente, los textos son primarios y las ilustraciones, casi inexistentes.
1901-1929
La publicidad catalana inicia el camino hacia la consolidación: el número de agencias aumenta y nacen las llamadas "agencias técnicas", totalmente centradas en las necesidades de los anunciantes.
Terminada la Primera Guerra Mundial comienzan los "felices años veinte", un período de crecimiento económico mundial sin precedentes que favorece la actividad comercial y la publicidad. La proyección que representa para Barcelona la Exposición Internacional de 1929 supone una excelente oportunidad para los fabricantes locales, que dan a conocer sus productos y marcas en los mercados internacionales.
La aparición de la radio y su rápida popularización altera el panorama de los medios publicitarios de la época y se convierte en un nuevo y eficaz apoyo para difundir los mensajes comerciales.
1930-1957
En 1933, la publicidad se incorpora al mundo académico y educativo. Las incipientes asociaciones profesionales se consolidan durante este período, aunque su actividad se reduce notablemente debido a la Guerra Civil y su posterior integración en los sindicatos verticales, controlados por el régimen franquista.
El período está marcado por la crisis de la posguerra. A partir de los años 50 comienza la recuperación económica y la actividad publicitaria vuelve a crecer. En 1956, Televisión Española inicia las primeras emisiones periódicas. El nuevo medio se introduce en los hogares compartiendo protagonismo con la radio. Aparecen nuevas agencias y nuevos formatos publicitarios que vuelven a cambiar la fisonomía de la publicidad. Se cierra así el tiempo de los pioneros.
Más información:
Jaume Risquete
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