Plug & Play 2020 a l'Escola Superior de Disseny ESDi

Dilluns, 2 de març de 2020. El repte que va presentar Gallina Blanca va ser re-definir la marca Yatekomo a futur, mitjançant la proposta nous productes i categories, d’una possible campanya de comunicació i d’esdeveniments de notorietat en el punt de venta. Dins d’aquesta redifinició, la marca Yatekomo havia d’estar dirigida a un target juvenil i havia de ser comunicada amb un to i un estil “gamberro”, atrevit i diferencial.

El jurat, format per un membre de Gallina Blanca i professors de l’escola, ha decidit que el grup guanyador del repte Gallina Blanca ha sigut el GB3, format per els alumnes: Anna Rodríguez Vives, Yeray Villar, Linda Mazzer, Paula Urbano i Carla Torrella. Aquest grup ha ideat per a Yatekomo una nova línia de productes “ENROYATE”, basats en 3 pilars: compartir, barrejar cultures i ser sostenible. Per defensar la seva idea, el grup GB3 ha produït un vídeo on es mostra el funcionament del nou producte i les accions de comunicació per donar-lo a conèixer.

El repte de Wacom consistia en trobar quins productes, experiències, esdeveniments, llocs, apps, gadgets o altres tipus de solucions podien ajudar als dissenyadors a recuperar l’equilibri analògic-digital en els seus processos creatius de disseny.

Donat que, tal i com deia Wacom, les noves tecnologies i l’Internet han allunyat a dissenyadors i artistes d’inputs importants com la inspiració directa través de l’experiència amb els 5 sentits (tacte, olfacte, oïda, gust…), l'experimentació manual, la originalitat, la improvisació o l’espai de treball.

L’equip guanyador del repte ha sigut el W1, format per els alumnes: Marca Marcó, Maria Martí, Maria Blanch Santacana, Erea Fernández Naval i Laura Cabbia. En el seu vídeo de presentació han volgut destacar la sensibilitat al tacte d’una tauleta gràfica Wacom i les col·laboracions amb esdeveniments del sector del disseny.

Per últim, el repte de Hansgrohe era donar a conèixer la marca entre el consumidor final, a través d’estratègies, activitats o experiències que el facin optar per aquesta marca d’aixetes de bany. El seu problema era que tradicionalment ha sigut una marca coneguda, valorada, recomanada i prescrita per instal·ladors, arquitectes i interioristes, però amb les xarxes socials i internet els consumidors finals són cada vegada més protagonistes de les decisions de compra i donen menys pes al prescriptor.

El H1 ha sigut l’equip guanyador del repte de Hansgrohe, format per els alumnes: Alberto Rancati, Maria Hernando, Alba Paniello, Ariadna Romero i Meritxell Sabater. El grup ha ideat una experiència Hansgrohe per connectar amb l’aigua a través dels 5 sentits. Es tracta d’una instal·lació amb diferents sales que contenen una cascada, gotes d’aigua digitals, pluja hologràfica i un mapping interactiu, tal i com expliquen en el seu vídeo de presentació.

Representants de les empreses partners Gallina Blanca, Hansgrohe i Wacom van explicar els reptes als alumnes el primer dia, han format part del tribunal durant les presentacions dels vídeos i han entregat els premis als equips guanyadors. El premi Gallina Blanca ha sigut un altaveu bluetooth i un lot de productes Yatekomo. Hansgrohe ha regalat a tots els membres de l’equip guanyador del seu repte un viatge a Madrid per visitar Casa Decor, una exposició on es donaran a conèixer productes, materials i tendències en interiorisme. L’equip guanyador del repte Wacom s’ha emportat una tauleta Wacom intuos S i l’agenda de l’autònom de Putos Modernos.