IQS-URL inaugura un laboratori de neuromàrqueting únic a Espanya

20.01.2023

Divendres, 20 de gener de 2023. El Neuro & Digital Marketing Lab que IQS School of Management-URL acaba de posar en marxa constitueix una instal·lació innovadora i única a les universitats espanyoles, ja que conjumina la docència i la recerca de manera simultània i en un mateix espai.

Recentment inaugurat, el laboratori està equipat amb software avançat de marketing digital i amb eines de neuromarketing d'última generació, que permeten investigar el comportament dels consumidors per a desenvolupar productes i serveis adaptats a les seves necessitats.

D'aquesta manera, en un espai de més de 100 m², tant estudiants com personal investigador es formarà i investigarà sobre marketing digital, comportament del consumidor, neuromarketing o realitat virtual, entre altres temàtiques.

Respecte al software orientat a la docència, destaca Semrush, Qualtrics, i SPSS, que responen a diferents necessitats, des de l'anàlisi de Marketing Digital i Social Media, panells de consumidors i disseny de qüestionaris a eines de visualització o anàlisi estadística. El que repercutirà clarament en la millora de les capacitats digitals i analítiques d'estudiants en un entorn col·laboratiu, sent capaços de participar en la creació i anàlisi de resultats que estudien el comportament dels consumidors.

Ciència avançada i docència

Més centrat en la recerca, el lab compta amb el software Imotions, que integra diferents sensors per al mesurament i l'anàlisi emocional i cognitiva avançats. El laboratori inclou sensors d'EEG, per a analitzar l'activitat elèctrica que es produeix en diferents zones del cervell; Galvanic Skin Response, que permet mesuraments de canvis en la conductivitat de la pell (activació emocional); Eye-tracking, a través de sensors, ulleres o realitat virtual i l'algorisme de codificació facial Affectiva, que mesura l'expressió emocional en el rostre dels enquestats.

Altres oportunitats del Neuro & Digital Marketing Lab d’IQS és la vinculació amb empreses o institucions quant a test de producte i de packaging, disseny de logos i identitat corporativa, comunicació i publicitat, i usabilitat d'apps i websites a través de projectes de recerca conjunts.

“La nova instal·lació representa clarament l'esperit d'IQS, aprenent fent, i suma al laboratori de Finances inaugurat el curs passat”, destaca el Dr. Salvador Borrós, director general d'IQS, que ressalta a més la capacitat d'interactuar amb la School of Engineering i amb el futur Grau en Matemàtiques Aplicada que oferirà la institució.

Actualment, l’alumnat del Grau de Màrqueting, el Grau de Turisme, i el Màster in International Marketing in a Digital Environment estan fent ús; a més de diversos projectes de recerca ja en marxa. Els responsables del laboratori són el Dr. Jan Meyer i el Dr. Jorge Matute, del Departament de Gestió Empresarial.