La URL inaugura el curs 2012-2013 amb una reflexió sobre el paper de la universitat en el context socioeconòmic

Aquest matí ha tingut lloc l'Acte Inaugural del curs acadèmic 2012 -2013 de la URL, que enguany s’ha dut a terme a l’Auditori de la Facultat de Ciències de la Comunicació Blanquerna i ha comptat amb la participació d’Antoni Castellà, secretari general d’Universitats i Recerca de la Generalitat de Catalunya.

Barcelona, 17 d’octubre de 2012. L’acte s’ha iniciat amb la presentació de la memòria del curs 2011-2012 per part del vicerector d’Investigació i Innovació i secretari general de la URL, Lluís Comellas. A continuació, Ferran Rodés, president del diari ARA i vicepresident del Grup Havas, ha pronunciat la lliçó inaugural Construir confiança en temps de crisi: comunicació i capital social. L’empresari ha fet una exposició molt optimista i profunda sobre com cal construir confiança davant del context social, econòmic i tecnològic.

Rodés ha centrat el seu discurs a partir de certes reflexions de Mohammed El-Erian: llicenciat en economia per Cambridge i doctor per la Universitat d’Oxford; conseller delegat de PIMCO, un dels fons d’inversió més grans del món; autor d’innumerables articles i llibres sobre l’estat de l’economia mundial, i també inventor del concepte “new normal” que va aparèixer després de la sotragada financera del 2008. També l’estudi que l’Havas Media Lab pública periòdicament i que mesura la rellevància social de les marques a ulls dels ciutadans ja que, segons Rodés, permet entendre el que pensa avui al ciutadà en tant que consumidor. I, finalment, ha trobat moltes idees de l’estudi que publica cada any la Fundació Creafutur.

El vicepresident del Grup Havas ha explicat que el capitalisme ha arribat a la seva fi: “Encara alguns pensen que aquesta crisi és una altra crisi cíclica i financera i que quan acabi, tot serà més o menys com abans. Però aquesta manera de pensar no resisteix ni l’anàlisi més superficial. És inevitable pensar que el que està en crisi no és només l’economia, sinó tot l’ordre social, que dóna símptomes evidents de final de camí”. Rodés ha comentat que la major part dels estats i ciutadans occidentals s’han endeutat fins a no poder pagar el que deuen i han desequilibrat el medi ambient, comprometent greument el benestar de les generacions futures. El problema, ha dit Rodés, és que de moment, “no hi ha alternativa que generi confiança, i no podem reemplaçar alguna cosa pel no res. Però hi ha motius raonables per l’optimisme. Si em permeteu us diré que personalment sóc optimista respecte a la capacitat que tenim de construir en els pròxims 10 anys un nou sistema d’organització social i econòmica molt més sòlid, eficient i sostenible que el que avui tenim. Aquest optimisme no és profètic, està basat, d’entrada, en l’exemple que alguns països que ja han començat aquest camí i està basat també en tres factors de canvi: la tecnologia, l’energia i la democratització de la comunicació”.

Rodés s’ha centrat en aquest darrer factor i ha descrit del control i la revolució en la cadena de comunicacions. Ha dibuixat una societat actual on els consumidors i les empreses/marques no connecten eficaçment, ja que hi ha un nou consumidor actiu i desobedient, hiperconnectat i hiperinformat, que, com tothom que passa de controlat a controlador en un procés revolucionari, imposa noves regles.

Davant d’aquest escenari, Rodés ha comentat que, per generar confiança amb noves regles de comunicació al nou món cal seguir 3 regles bàsiques: 1) dir la veritat; 2) que el que es digui sigui útil; 3) connectar eficientment amb els ciutadans, siguin clients, consumidors o votants.

Finalment, Rodés ha ensenyat com en alguns països “aquest món ja és quelcom més que un miratge. Són països que no esperen a que arribi el futur, han decidit anar-lo a buscar”. Per explicar-ho, Rodés ha fet referència a una cartografia mundial de la crisi que inclou el darrer estudi Outlook de Creafutur on es proposa una cartografia per entendre la crisi i que divideix el món en països grocs, vermells i blaus: 1) els grocs, els que encara no han entrat en crisi i viuen la festa del consum; 2) els vermells, els que estan en crisi, tenen l’economia estancada i generen atur; 3) els blaus, els que surten de la crisi, que són un 7% de la població mundial, i donen pistes de com serà aquest nou món. Aquest tercer grup de països té 5 característiques: 1) valors civils; 2) seguretat –no entesa com a policia per metre quadrat sinó com al contracte individual no escrit entre el ciutadà i l’Estat-; 3) solidaritat; 4) sostenibilitat i estratègies per generar creixement; 5) fort lligam entre societat i empresa. Rodés ha destacat que els països blaus creixen i ens hem de fixar en aquests països per adonar-nos com serà el nou món. Un món on l’educació serà prioritària.

Després de l’actuació de la coral de la URL, el rector de la URL ha lliurat els premis extraordinaris de Doctorat de la URL del curs 2011-12. Posteriorment, Antoni Castellà, secretari general d’Universitats i Recerca de la Generalitat de Catalunya, ha destacat que hi ha dos reptes que afecten a la Universitat. El primer, “com ja va dir el rector Garrell en la seva presa de possessió, la Universitat ha de ser més àgora que mai de debat i establir ponts. Personalment, a més, afegeixo de font de coneixement”. Castellà ha remarcat que la URL té un paper referencial, ja que l’any passat va fer 20 anys i alhora està formada per institucions centenàries que han acompanyat a la societat durant molts anys. El segon repte fa referència “a la reflexió a la qual Garrell explicava el dia de la seva presa de possessió, que és alhora compartida pel Sistema”: 1) la internacionalitat; 2) la col·laboració interuniversitària 3) la transferència de coneixement, entesa com a transferència de recerca i innovació. En aquest sentit, Castellà ha subratllat que Catalunya té un nivell de recerca excel·lent: “som el 3r país de la UE, després de Països Baixos i Suècia, però el repte és com som capaços de transferir-ho, en termes socioeconòmics al país”.

Per acabar, el nou rector de la URL, Josep Ma. Garrell, qui va prendre possessió el passat 5 d’octubre ha fet un discurs en què ha recordat que l’inici de curs és un moment per avaluar, analitzar i planificar: “La profunda crisi econòmica i de valors en la que estem submergits des de ja fa anys i el context socioeconòmic i polític demana a les universitats noves respostes a problemes clàssics i no tan clàssics. En aquesta nova era, la Universitat s’haurà de reinventar per seguir donant resposta a les demandes de la Societat i al nou context generat”.

Garrell ha volgut compartir 4 reflexions del nou escenari col·laboratiu i internacional de la URL:

La primera, la necessitat d’assegurar la permanent actualització del mètode docent i de la nostra oferta formativa: “Trobem noves realitats a les que ens hem d’adaptar, tals com: la varietat de perfils d’estudiants o la irrupció de les noves tecnologies i, per tant, la possibilitat d’accedir a continguts des de qualsevol lloc i a qualsevol moment; o als nous fenòmens dins l’educació virtual com són els Massive, Open, On-Line Courses (MOOCs) que ens arriben amb força des dels Estats Units d’Amèrica”.

La segona, la col·laboració en programes educatius, siguin de grau o de màster, sigui d’estudis oficials o propis: “Hem de buscar la manera de fer més competitiva la nostra oferta formativa a través de la posada en comú del bo i millor. I això pot ser tan aplicable dins la nostra Universitat i, per tant, mitjançant la col·laboració entre les nostres institucions i centres; com també és aplicable en un context interuniversitari”.

La tercera, la necessitat de consolidar el creixement de l’activitat de recerca: “No s’hauria de caure en l’error de deixar d’apostar per aquest creixement argumentant la més que real reducció dels recursos per recerca. La recerca ens permet mantenir sempre actualitzat tant el nostre claustre de professors com la nostra oferta de continguts formatius; però també ens permet contribuir al progrés general del coneixement, i a la millora de la competitivitat del nostre teixit econòmic i empresarial”.

La quarta, la internacionalització en les seves diferents vessants: 1) captació d’estudiants estrangers a través dels programes formatius. 2) abordar una oferta formativa plurilingüe. 3) composició del claustre de professors clarament internacional. 4) una activitat de recerca que tingui en l’esfera internacional el seu lloc natural. Garrell ha concretat que “la recerca en l’àmbit internacional és la millor manera de donar a conèixer la nostra universitat, més enllà de l’Estat”. En aquest sentit ha dit que està convençut que el projecte Aristós Campus Mundus 2015, reconegut amb un dels segells del programa Campus d’Excel·lència Internacional, “pot ser un valuós instrument complementari per abordar aquest procés, i aquest hauria de ser el nostre curs, aquest hauria de ser el curs en que el nostre projecte CEI comença a materialitzar realitats”.

Documents addicionals:
- Programa de l'acte
- Biografia de Ferran Rodés

Més informació:
Carles Targa
Cap del Gabinet de Comunicació i Relacions Institucionals
Universitat Ramon Llull
Tel. 93 602 22 06 / 600 017 346
targa@rectorat.url.edu